MYLIFESTYLE – Memasuki usia 10 tahun, ESSE POP menandai perjalanannya melalui perpaduan musik, budaya pop, dan gaya hidup urban. Perayaan bertajuk ESSE POP 10th Anniversary digelar di ZOO, SCBD, Jakarta, sebagai puncak rangkaian kampanye dengan tema A Journey to The Future.
Acara ini menghadirkan Jefri Nichol selaku brand ambassador, sejumlah musisi, DJ, serta komunitas. Momentum satu dekade tersebut sekaligus menjadi ajang pengenalan empat varian terbaru ESSE POP, yakni ESSE FREEZE POP, ESSE DOUBLE POP LOLLY, ESSE DOUBLE VITA, dan ESSE SLUSHY POP.
Bagi ESSE POP, perayaan ini bukan sekadar penanda usia, melainkan bagian dari upaya membuka babak baru perjalanan merek tersebut. Semangat Love Yourself menjadi pesan yang diusung untuk menyambut masa depan melalui pengalaman yang berkaitan dengan musik dan budaya urban.
“Perayaan 10 tahun menjadi momen untuk merayakan perjalanan yang telah dilalui sekaligus membuka babak baru ke depan. Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam sebuah pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban yang penuh energi positif, sesuai dengan brand ESSE POP itu sendiri,” papar Mr Lee Kihwan, Head of Brand KT&G Indonesia.
Empat Varian Baru dan Beragam Pengalaman Interaktif
Suasana perayaan dirancang untuk membawa pengunjung menelusuri perjalanan ESSE POP selama satu dekade. Sejak memasuki lokasi, tamu disambut pengalaman yang menggambarkan perjalanan merek tersebut, dilanjutkan dengan berbagai instalasi dan area interaktif.
Salah satu titik utama adalah POP Zone, yang menampilkan dokumentasi perjalanan ESSE POP selama 10 tahun. Area ini juga dilengkapi LED interaktif dan hologram photobooth dengan nuansa perayaan satu dekade.
Selain itu, terdapat konsep bar takeover yang menghadirkan tiga minuman khas untuk acara tersebut, yakni Double POP, Punch POP, dan Berry POP. Ketiganya disajikan sebagai bagian dari pengalaman bagi para tamu undangan.
Peluncuran empat varian baru menjadi salah satu agenda utama malam perayaan. Kehadiran produk tersebut melengkapi rangkaian aktivitas yang menggabungkan pengalaman merek, hiburan, dan interaksi dengan pengunjung.
Jefri Nichol Ambil Alih Bar, Musisi dan DJ Meramaikan Acara
Jefri Nichol turut menjadi bagian dari rangkaian acara dengan mengambil alih bar selama satu malam. Aktor yang menjadi brand ambassador ESSE tersebut secara khusus menyajikan minuman untuk perayaan ulang tahun ke-10 yang dapat dinikmati para undangan.
Di sisi musik, sejumlah penampil dari berbagai kolektif turut menghidupkan suasana sepanjang malam. Mereka adalah Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class.
Kehadiran para musisi dan DJ tersebut memperkuat konsep acara yang menggabungkan hiburan dengan budaya pop dan gaya hidup urban. Rangkaian pertunjukan ini menjadi bagian dari perayaan yang tidak hanya berfokus pada peluncuran produk, tetapi juga pengalaman bagi para tamu.
Kampanye Berlanjut Lewat Kolaborasi dan TVC Terbaru
Perayaan di ZOO, SCBD, merupakan puncak dari kampanye POP TO THE TOP. Aktivasi ini juga menjangkau audiens melalui kolaborasi ESSE dengan Jefri Nichol serta peluncuran iklan televisi atau TVC terbaru ESSE.
Dendra Aditya, Brand Manager ESSE dari KT&G Indonesia, mengatakan bahwa semangat perayaan satu dekade diharapkan tidak berhenti setelah acara puncak berakhir. Kampanye tersebut dirancang untuk menjadi bagian dari perjalanan berikutnya sekaligus menjaga kedekatan dengan para penikmat ESSE POP.
“Kami berharap semangat POP tidak berhenti di satu malam perayaan, melainkan terus hidup dan merangkul para penikmatnya. Setelah sepuluh tahun, kami memasuki babak baru dengan membawa energi, perspektif, dan excitement yang segar, sekaligus tetap dekat dengan orang-orang yang telah menemani langkah kami,” pungkas Dendra.
Melalui rangkaian ESSE POP 10th Anniversary, satu dekade perjalanan merek ini dikemas sebagai momentum untuk memperkenalkan produk baru, menghadirkan kolaborasi hiburan, serta melanjutkan kampanye menuju babak berikutnya.
Perayaan tersebut sekaligus menegaskan arah kampanye ESSE POP yang menghubungkan produk dengan musik, budaya pop, dan gaya hidup urban dalam satu rangkaian aktivitas. ***
