JAKARTA, MYLIFESTYLE – Tren kecantikan di Indonesia kini semakin dipengaruhi oleh kehadiran para beauty influencer lokal. Melalui berbagai platform digital seperti Tiktok, Instagram, dan Youtube, para kreator konten ini berhasil mendorong popularitas produk kosmetik buatan Indonesia hingga mampu bersaing dengan brand internasional.
Fenomena ini terlihat dari meningkatnya minat masyarakat terhadap produk lokal yang sering direkomendasikan oleh influencer ternama seperti Tasya Farasya, Abel Cantika, dan Rachel Goddard. Dalam berbagai unggahan, mereka kerap menampilkan review jujur, tutorial, serta tips merias wajah menggunakan produk-produk lokal.
“Sekarang kualitas kosmetik lokal sudah tidak kalah dengan brand luar. Banyak yang lebih tahan lama dan cocok untuk kulit perempuan Indonesia,” ujar Tasya Farasya dalam video tiktoknya @tasyafarasya.
Tren ini juga diperkuat dengan meningkatnya kreativitas brand lokal dalam merancang produk sesuai kebutuhan pasar. Misalnya, Somethinc, ESQA, dan Make Over meluncurkan berbagai produk yang menyesuaikan dengan warna kulit tropis serta kondisi iklim Indonesia.
“Kami melihat minat konsumen terhadap produk lokal meningkat signifikan. Kolaborasi dengan influencer membantu memperluas jangkauan pasar,” ujar Public Relations Make Over.
Data dari Asosiasi Perusahaan Kosmetika Indonesia (Perkosmi) menunjukkan, penjualan produk kosmetik lokal meningkat hingga 40 persen sepanjang 2025, terutama di kategori lip tint, foundation ringan, dan cushion. Kenaikan ini diyakini salah satunya dipicu oleh pengaruh besar para influencer di media sosial.
Selain mendorong penjualan, kehadiran influencer juga mengubah cara masyarakat memandang kecantikan. Kini, kecantikan tidak lagi diukur dari merek luar negeri, tetapi dari bagaimana seseorang mampu menonjolkan keunikan dirinya.
“Tren sekarang bukan lagi tentang mengikuti standar, tapi bagaimana makeup bisa jadi bentuk ekspresi diri,” kata Abel Cantika, beauty content creator.
Dengan gaya penyampaian yang dekat dan autentik, para influencer berhasil menciptakan ruang baru dalam industri kecantikan Indonesia. Kolaborasi antara kreator dan brand lokal ini dinilai akan terus berlanjut dan menjadi kekuatan utama dalam pertumbuhan industri kosmetik nasional di tahun-tahun mendatang. nsp
Comments are closed.